新形势下，计划生育宣传教育依然是做好人口计生工作的重要手段和途径之一，桐城市积极探索多载体、多媒体和多平台的人口计生宣传教育工作模式，充分利用传统的宣传阵地和群众喜闻乐见的活动载体，充分发挥现代传媒的双向性和互动性，传播资源的丰富化、传播受众的广泛性等特点，将人性化服务、温馨化语言、时效性内容和震憾性效果有机结合起来，实现人口计生宣传由说教式和灌输式向互动式和参与式转变，由突击性和一般性宣传向经常性和针对性转变，进一步推进人口计生宣教工作方式的创新，不断提高群众计生政策知晓率和工作满意度。
坚守“三个阵地”，多种载体齐头并进
一是婚育新风进万家活动深入人心。该市紧紧围绕新型生育文化进农户、进校园、进楼道、进企业、进网络的“五进”目标，着力开展“十个一”活动，即每个村民组书写一条规范化的计生标语，每个家庭免费发放一本“计划生育基础知识”读本和一张“计划生育优质服务知情卡”，每个村庄设置一块计生宣传栏，每个村(居)有一幅计生公益广告一方墙，每个集镇有一条计生公益广告宣传一条街，社区每个楼梯口有一块计生宣传展板，每个季度上一堂人口课，每年组织一次计生知识竞赛，每年举办一台计生文艺演出，市委党校每期干训班上一堂人口课。二是计生固有宣传阵地建设不断强化。将计生宣传阵地建设纳入年度计生目标责任制考评主要内容之一，要求人口计生公益广告“灯箱一条街(路)”分季度和年度更新或更换内容；宣传橱窗和展板张贴和定期更换《健康·安徽》卫生计生墙报或健康素养知识，并及时对计生政务进行公开；村(居)公益广告一方墙和宣传标语每年更新。同时，在市区街道在人流量较大的市民广场或大型商场LED大屏幕电视，滚动播放计生公益视频广告，用新媒体吸引群众，形式新颖，既体现亲和力，又突出了观赏性。三是群众文艺宣传活动喜闻乐见。桐城是黄梅戏之乡，黄梅戏艺术大师严凤英故里，又是桐城派故里。该市借助这一文化优势，积极倡导扶持群众性文化宣传活动，通过组织“大合唱”，演活“地方戏”，编排“团体操”，广泛吸引群众参与人口和计划生育宣传。不仅市里举办文艺汇演，而且各镇、街道也组织自己的文艺演出。青草镇老年文艺宣传队长期走村串户义务宣传计划生育，其编排的黄梅戏表演唱《有个孙女真不差》不仅在各村演出受欢迎，而且还多次参加全市各类文艺汇演，并列入首届桐城文化节表演节目，演出达100余场，观众近十万余人。近年来我市还先后开展“婚育文明户”评选、“世界有你更美好——优秀女孩评选”、优秀女孩才艺展示、关爱女孩山村行等宣传活动，各镇、街道和社区也举办了“独生子女家庭才艺展”、“女孩成才演讲”、“好婆婆、好媳妇”评选、“5·29”和“迎新年，倡新风”计生文艺演出等宣传活动，营造了关爱女孩成长和倡导婚育新风的良好社会宣传氛围。
办好“三个专栏”，形成立体宣传网络
利用现代传媒视觉新、知识新、形式新等特点，突出其经常性、互动性、层次性、趣味性、广泛性要求，该市充分挖掘媒体资源，形成了“空中多条线、地面精品现、沟通面对面”的立体化宣传网络。一是办好电视专栏，用形象感染群众。桐城电视台自1998年开设《人口与社会》栏目持续未间断，围绕“创新模式、拓新思路、出新选题、亮新画面”的要求，把内容定位为宣传“优秀女孩事迹、婚育文明户先进事迹、乡村婚育新风尚、基层先进经验和先进个人的事迹”上，使节目具有说服力、亲和力和感染力。2016年桐城电视台节目重组后，原栏目合并到《阳光桐城》专题，纳入民生工程宣传，次数不减，内容更广，更加贴近群众生活。二是办好电台专栏，用电波沟通群众。桐城广播电台现更名为桐城交通音乐广播，计生专题自1993年开办，每天播出3次，2008年更名为“人口直通车”，2015年卫计合并后再次更名为“幸福计生”，栏目时间长，容量大，互动性强，趣味性高，被誉为“一日三次进农家”的“计生宣传员”，深受居民和驾乘人员欢迎。2013年，桐城交通音乐广播973阳光热线栏目再次开播，成为该市卫计委宣传和解答群众计生政策的又一渠道，节目开办三年多来，该委上线34期，共接听群众咨询电话156条。三是办好报纸专栏，用图文感化群众。《桐城报道》从1998年开办《人口与计生》专栏，每年刊登计生类稿件百余篇。同时，每年组织报社记者采编关爱女孩助学事迹、“两非”案件侦破故事和宣传“单独两孩”和“全面两孩”政策专版报道，生动的事例，鲜活的图片，既增强了报纸的可读性，也扩大了专栏的影响力。同时，用好互联网媒体，用鼠标链接群众。利用市卫计委门户网站和《桐城关爱女孩网》，面向文化层次较高的育龄夫妇，传播优生优育、政策法规和关爱女孩知识。同时，该市利用桐城新闻网、桐城市政府网站、桐城热线网、市民论坛和开通“健康桐城”“桐城关爱女孩网”微信公众号，与群众进行互动交流，成效明显。
打造“三个平台”，提升卫计部门形象
一是开创助学帮困平台。首先，真情关爱行动为贫困女孩撑起一片蓝天。安徽省是关爱女孩行动的发源地，该市《桐城关爱女孩网》属国内首创，得到国家卫计委家庭发展司高度评价和热情鼓励，认为该市对关爱女孩工作认识到位，理念先进，《桐城关爱女孩网》策划好，运行好，机制好，效果好，影响好，真正起到了“搭平台、建机制”的作用，工作做得非常实，值得推广。同时，该网站得到安徽省、安庆卫计委等各级领导高度肯定，中央电视台1套和安徽电视台先后拍摄20分钟专题进行推介。6年多来，以《桐城关爱女孩网》为平台，开展了“与爱同行”“盛夏有爱”“益起来”“大爱压岁”“感恩社会·快乐成长”“雷锋精神伴我行”“衣旧情深·温暖寒冬”和大学生人口基金发放等宣传服务活动，共结对资助1100余名孩子，帮助她们圆了“上学梦”。《桐城关爱女孩网》因此荣获了桐城市第二届道德模范提名奖。5月18—20日，中国计生协会第八届全国会员代表大会暨先进表彰会在北京召开，桐城市计划生育协会荣获“全国计划生育先进单位”，桐城市卫计委主任、市计生协常务副会长华从德荣获“全国先进个人”，市计生协会副会长、桐城关爱女孩网负责人赵金义当选为中国计生协第八届理事会理事。同时，赵金义同志先后被评为2013-2014年度全国“优秀卫生计生工作者”、安徽省“月评十佳”志愿服务典型、安庆市志愿服务典型、安徽省第一批岗位学雷锋标兵，心动2015·安庆年度人物和全省优秀共产党员。其次，常态帮扶活动为特殊家庭点亮心灯。近三年来，该市组织由心理咨询师、心理医生和志愿者组成的帮扶服务小组，对计生特殊家庭实施“一对一”帮扶，开展了“情满中秋·放飞户外”“人间有爱·情满中秋”茶话会和“九九重阳节·浓浓关爱情”“金秋十月观赏桂花·九九重阳健康相伴”户外联谊、“暖冬”行动和健康知识讲座等系列宣传服务活动，得到了计生特殊家庭的普遍欢迎。2015年7月30日，该市参加了中国计生协在山东淄博召开的计生特殊家庭帮扶项目经验交流会。二是建立信息互动平台。鉴于移动手机已经遍及千家万户，为充分利用这一资源，该市与移动公司合作，建立起“计划生育信息互动平台”，收集全市育龄群众手机号码近4万条，分组分类发送关怀短信、生日祝福、节日问候、优生优育和生殖健康知识，每年共发送短信近15万条。三是拓展优质服务平台。自2011年起，连续5年与贝因美公司“成功生养教”公益讲师团合作，在全市开展免费的优生优育知识巡回大讲堂活动，共计60多场，每场听众达百余人。讲座中，特邀母婴顾问或专家讲师，讲解孕前、怀孕期间营养保健、早教和出生缺陷预防知识；现场组织医务人员为育龄妇女免费提供孕前生殖健康检查，对已婚育龄妇女生殖健康状况和避孕节育措施落实情况进行普查，进村入户开展“心贴心”的孕期保健服务和随访服务。同时，拓展宣传教育内容，2016年是卫生机构改革推进之年，该市有效整合卫生计生部门资源，联合市红十字会、市医院、中医院、疾病预防控制中心等卫生医疗单位，组织医务人员深入到学校、企业、单位和村(居)，以儿童健康管理、血吸虫病、高血压、糖尿病防治和健康饮食等知识为内容，开展健康巡讲活动12场，听众达1500余人，受到学校师生、企业员工和群众普遍欢迎。
