“企业有了成熟的品牌，就像灰姑娘穿上了水晶鞋。”谈到品牌的作用，安徽省桐城市鸿润股份有限公司董事长夏吉国很感慨。自从鸿润被评为中国驰名商标以来，鸿润羽绒被的订单就一直在稳定增长。今年头4个月，鸿润羽绒被的出口总额就增长了21%，国内销售比去年同期增长100%以上。
品牌经济在改变着企业的同时，也改变着桐城。到去年底，桐城拥有商标品牌的企业产品销售收入达到80亿元以上，出口交货值近10亿元，上交税收3.6亿元，分别占全市工业经济总量的60%，出口总量的90%和税收总量的60%以上。
品牌战略，催生企业百花齐放
像鸿润这样的知名企业，在桐城并不是一花独艳。
盛运股份有限公司是桐城市又一家获得中国驰名商标的企业，公司以科技为依托，以品牌为着力点，着力创新，在机械领域获得了巨大的进步，去年6月，盛运股份在深交所成功上市，成为桐城第一家民营上市企业。盛运股份董事长开晓胜说：“在激烈的市场竞争中，不怕没有工厂，就怕没有知名品牌。盛运走到今天，品牌的作用不可估量。”正是基于这样的认识，盛运股份品牌投入稳定增长，2008年投入40多万元，去年就投入了380多万元。
在桐城，像鸿润、盛运这样，通过品牌战略实现快速发展的企业不在少数。金光集团依靠“金光”品牌优势，成为全国最大的内燃机凸轴、曲轴气门生产企业，多年稳居全国市场份额的40%以上。华祥集团依托“白兔湖”品牌，成功将产品拓展到越南、巴西等10个国家和地区。霞珍集团在过去20年里一直做出口外贸业务，依托驰名商标品牌，产品销售不断增长，今年一季度销售收入同比增长35%以上。
政策扶持，培育品牌经济的沃土
面对桐城品牌经济百舸争流的局面，桐城市委书记王强说：“品牌是企业的重要无形资产，实施品牌战略是支持企业自主创新、提升竞争力的重要手段，必须在政策上大力扶持。”
事实上，桐城对品牌经济的扶持一直没有停过。2003年，该市就制定了企业名牌战略规划，孕育了品牌经济的新局面。当前，在转变发展方式的战略机遇期面前，桐城要通过壮大品牌经济再上新台阶。
首先，是把实施品牌战略提到工业强市的高度，大力扶持品牌企业发展。“十二五”期间，桐城要着力推进机械制造、包装印刷、塑料加工、化工剪彩、农副产品深加工五大支柱产业发展，要加大投入和政策扶持力度。其次，要把质量放在品牌战略的核心环节。为此，桐城投资4500万元，筹建国家高分子材料检测中心，为企业产品质量把好关，服好务。再次，通过品牌引导扶持千万家企业走上品牌之路。近年来，该市共举办商标知识培训班7次，培训人员1200多人。
政府的有力扶持，品牌战略的不断实施，对地方产业的可持续发展起到了关键作用。近年来，在鸿润、霞珍等品牌效应的带动下，桐城羽绒、家纺行业迅速发展，形成了一个完整的产业链，去年该市羽绒、家纺行业累计实现产值24.26亿元，占全市工业总产值的24%。 陈俊 都春林
