日前，桐城市盛运集团、霞珍集团的“盛运”、“霞珍”两商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，继该市“鸿润”、“金光”、“白兔湖”三个中国驰名商标后，桐城市已有5件“中国驰名商标”，占全省总数量的1／8。
品牌是企业的重要无形资产，实施商标战略是支持引导企业自主创新、提升核心竞争力的一项重要举措。近年来，桐城市高度重视企业品牌建设，围绕家纺服装、机械制造、农副产品、新材料等优势行业，通过扶持优势行业中的龙头企业，推进实施“品牌兴市”战略，出台了一系列支持激励政策，诞生了众多“桐城制造”的品牌产品。该市政府多次邀请省内外专家教授为企业开展商标注册和著名商标创建等培训讲座，树立企业以“品牌强企”意识，把新增2—3个国家级著名商标写进每年的政府工作报告，对获得国家级著名商标的企业给予10万元的奖励。同时积极帮助企业进行商标打假维权、申报等工作，企业商标注册、申报实行“一站式“服务，对市内企业申报国家级和省级著名商标，政府相关部门全程跟踪“零距离”服务，为企业省去了不少的麻烦和精力。截至目前，桐城市有效注册商标1900余件，“国际注册商标”30件，“中国驰名商标”5件，省级著名商标26件。品牌是企业发展的灵魂。该市的企业也十分注重品牌建设，反过来，企业产品的品牌效应又进一步提升了产品的市场竞争力、占有率。安徽盛运股份主是要从事垃圾焚烧尾气处理专用设备、干法脱硫除尘一体化新型环保专用设备及各类输送机械产品的研发、制造、销售的企业。一直以来，盛运股份牢固树立自主创新品牌意识，积极依托品牌建设战略，走上了由小到大的快速发展道路。2005年以来，取得了连续五年产值、营业收入、利润、税收年均递增50%以上的辉煌业绩，今年元月份，“盛运”品牌被国家工商总局认定为中国驰名商标，使盛运股份如虎添翼，6月25日，盛运股份又在深圳创业板成功上市。
商标价值大有可为，但是怎样转换成“真金白银”？该市积极创新贷款担保方式，开展商标专用权质押贷款工作，作出了新的尝试。面对企业“融资难”问题，该市在全省率先开展了“商标专用权质押贷款”，充分发挥商标品牌带动效应，盘活了企业的虚拟资产，将商标无形资产转化成有形价值，为企业融资搭建新平台。
2009年，该市5家企业获商标专用权质押贷款2950万元，实现安徽省商标质押贷款“零的突破”，2010年，该市商标专用权质押贷款再创质押贷款创新记录，8家企业获贷总额高达1.77亿元，其中安徽鸿润集团获贷1.3亿元。一个产品要想长久占领市场，离不开一个有生命的品牌作为载体。安徽霞珍集团是以羽毛绒以及其制品加工、销售、出口为一体的集团化企业，霞珍集团董事长胡习刚说“我公司羽绒被以前一直是‘墙内开花墙外香’，国内销售是薄弱环节。近几年通过品牌战略实现企业快速发展，自今年元月份‘霞珍’商标被认定为‘中国驰名商标’以来，国内外市场迅速升温，截止目前，加盟商已猛增二十多家，今年1—7月份企业销售收入与去年同期相比增长37%以上。2009年霞珍集团作为桐城市首批商标专用权质押从农合行融资440万元，真正感受到注重品牌建设的益处，真正看到了商标的无形资产转换成了‘真金白银’”。(潘月琴、张植骏)
