安徽桐城：品牌兴市 “金招牌”是怎么练就的

随着市场经济发展，谁拥有品牌，谁就拥有市场，据报道，安徽省桐城市目前已拥有9枚中国驰名商标，位居安徽全省县（市）之首。

据悉，在桐城市，以生产粉丝起家的安徽乐健绿色食品有限公司，如今已发展成为以高档饼干系列、膨化食品、淀粉和淀粉制品以及农副产品加工与销售的省农业产业化龙头企业，其“乐健”商标最近被国家工商行政管理局认定为中国驰名商标。

像乐健这样拥有“金招牌”的企业，在桐城并非一花独艳。近年来，围绕区域优势产业，大力推进品牌商标战略，走出了一条“品牌兴市”的发展之路。目前，拥有“鸿润”、“金光”、“白兔湖”、“盛运”、“霞珍”、“攀登”、“青草香”、“金星”、“乐健”9枚中国驰名商标，在全省县级中位居首位，占全省拥有中国驰名商标总数的1/14。

从“五小商品”到“七大产业”

“桐城既无矿藏等自然资源，又无国家大项目布点。工业虽有特色和基础，但总量上升缺乏后劲。 ”该市经信委副主任胡旭腾告诉记者，上世纪80年代以生产“小袋子、小鸭子、小刷子、小汽车配件、小瓶盖”五小商品起家的民营企业“铺天盖地”有余，“顶天立地”不足，直接制约该市“工业兴市”战略的实施进程和成效。众多企业虽有过硬的产品质量和市场占有率，却没有自己品牌，基本上都是贴牌生产，代理加工，企业本身也缺乏品牌意识。

如何摆脱企业“替别人打工”的命运？“针对这批从小作坊、小工厂的‘草根工业’起步的桐城民营企业，实现持续发展，走品牌发展之路成为不二选择。 ”胡旭腾介绍说，为了实现从“桐城制造”向“桐城创造”跨越，2003年《桐城市企业名牌战略规划》实施，通过扶持优势产业中的龙头企业，推进“品牌兴市”战略。同时，为引导扶持千万家企业走上品牌之路，通过举办商标知识培训班，帮助企业进行商标申报和品牌维权等，还拿出资金重奖获得国家级商标、品牌的企业。