任何一个企业要想保持良好的竞争优势，必须对其产品不断的创新。因为没有任何企业可以永葆青春，唯有创新，才能维持客户增长率，提升客户对产品的忠诚度，获取更大的市场占有率；唯有创新，才能发展。相反，如果没有创新，企业的价值主张终究注定要被模仿，这样将失去部分市场，同时企业也只能通过价格竞争来维系其正常运营。当企业拥有快速、高效的向市场推出创新产品的能力时，企业就能产生巨大的竞争优势，并通过创新能力保持其行业应有的地位。擅长创新的企业可以比竞争者更快的为市场提供卓越产品或服务，以获得超额利润。
在产业转型过程中，企业要避开红海竞争，实施蓝海战略，不以竞争对手为标杆，开辟未知的市场空间，细分市场，开创新的市场边界，实行价值创新。为此，作为管理者要创新思维，要具备识别新产品的机会和能力，要组织高效的研发团队，同时要有一支高素质创新型营销队伍。此外，在全球经济一体化进程中，要具有高度的信息敏感能力，捕捉国际市场信息。例如TPP战略对我国外贸行业的影响，那么也作为机遇，如何在缓冲期内，实施产业转型，实现创新发展。
